360軟件管家全新升級，為客戶端游戲增長注入新勢能

5月27日，360PC商業生態伙伴大會在京成功舉行，全新升級后的360軟件管家正式發布，四大功能升級，刷新用戶體驗；多元合作模式，構建PC軟件經營新場域；百億流量扶持計劃，傾情賦能開發者——以360軟件管家為原點，一個PC商業全新生態正在構建，各行各業也將迎來增長新機遇。

360商業化行業一部總經理韓彬在會上進行分享，以《傾情助陣 決勝戰場》為主題，詳解"新軟管"整合360全平臺流量賦能游戲行業，尤其是客戶端游戲的解決方案。

360商業化行業一部總經理 韓彬

營銷將成為助推客戶端游戲增長的有效手段

隨著移動游戲迅猛發展的勢頭趨緩，近年來中國游戲產業也進入平穩增長時期。挖掘更多領域的機會，成為游戲行業發展的關鍵。在這一背景下，客戶端游戲的發展前景也受到更多關注。

2023年，中國客戶端游戲市場以662.83億元的實際銷售收入創下歷史新高。但在游戲市場整體份額中仍占比較少，常年居于20%上下，相較于2022年，2023年占比甚至有所下降。

無可否認的是，客戶端游戲仍有巨大的增長空間。究其原因，我們也不難發現，作為拉動增長的重要因素，“營銷”之于客戶端游戲增長并未充分發揮作用——伽馬數據（CNG）數據顯示，2023年，移動游戲營銷支出費用超500億元，客戶端游戲僅為40.48億元，不足移動端的10%。

強化營銷投入，有望成為促進客戶端游戲持續增長的有效手段。

"游戲預約"功能，破解客戶端游戲用戶流失難題

對于客戶端游戲來說，PC自然是最重要的營銷渠道。

作為PC端第一媒體平臺，360擁有強大的流量矩陣和拉新能力，全年新增用戶量超370萬，日均游戲新注冊用戶數可達一萬以上。旗下核心產品——360軟件管家作為國民級PC應用，服務4億用戶 ，覆蓋全網核心客戶端游戲用戶，月游戲分發量突破1000萬。

韓彬指出，受制于轉化鏈路長、包體占內存大等不利因素，客戶端游戲長期面臨在下載及安裝過程中用戶流失的“卡脖子”痛點，效果廣告獲客成本居高不下，急需挖掘新的流量渠道和營銷模式來突破現有困境。

此次360軟件管家推出的游戲預約功能，則以輕盈的服務模式破解了這一難題，極大提高了客戶端游戲下載率，有效減少用戶流失。

為更大程度激發游戲預約模式為客戶端游戲帶來的增長勢能，360點睛平臺以全矩陣營銷產品強勢助陣，最大化影響客戶端游戲核心用戶。在客戶端游戲營銷全周期關鍵節點上發揮“助燃”作用，為其造勢。

以《激戰2》2024冒險節為例，韓彬分享了客戶端游戲PC新品發布全鏈路解決方案。

入駐360游戲應用分發生態后，360軟件管家將為游戲匹配資源和服務。

在預熱推廣階段，集合360全媒體營銷資源為游戲預約進行導流，為游戲開服蓄水。

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