2023年游戲行業何去何從？

雖然中國游戲行業自2022年下半年以來呈現供需雙弱的局面，但據中海證券預估，若2023年月度版號發放數量有所上漲且發放節奏穩定，游戲行業收入規模將會實現較大幅度的恢復性增長。且Newzoo的數據顯示，2023年全球游戲玩家數量將躍超30億。綜合來看，2023年或許能成為近年來游戲市場上的一個重要里程碑，游戲公司能否把握這個機會，成功轉型實現持續發展，十分關鍵。

一、手游紅利消退，內容精品化趨勢呈現。

走過紅利爆發期，游戲行業不得不經歷轉型升級。2023年的游戲界，變革調整將成為主旋律。低質量的換皮游戲、純粹買量營銷的游戲，生存空間將進一步被擠壓，相反，優質游戲的發展空間將越來越大。隨著流量時代消退、玩家審美的提升以及游戲硬件設備的升級，可以預見玩家的付費欲望和留存率必將與游戲品質深度捆綁，提升內容質量，打造精品化或將成為一眾游戲公司的重要發展方針。游戲精品化趨勢主要可以細分為兩個方面：一、加大研發投入，優化內容品質，追隨3A大作的步伐；二、加強創新與品類融合，緊跟玩家日益多元化的審美需求。如今很多廠商都開始對不同品類和題材進行融合再創新，比如《諾亞之心》就結合了MMO與卡牌玩法，以無縫球形地圖來打造開放世界；由廣州尊游科技參與研發的《Kings Legion》將SLG策略類玩法與益智類玩法和休閑玩法相結合，用有趣的Puzzle小游戲幫助玩家獲得獎勵和不同的角色，大大削減了SLG的沉重感，為游戲氛圍增添了輕松的色彩。

二、海外市場前景穩定，游戲出海仍然可行。

在內容精品化進程之外，推動游戲走向海外市場仍然可以成為戰略主向。首先，海外手游市場用戶規模和收入增速方面存在廣闊空間。根據Newzoo以及游戲工委的數據，從2014年到2021年，我國自研游戲在海外市場的實際銷售收入呈現穩定上升的趨勢，且自2019年起，海外市場收入的增速開始領先于國內市場。

其次，從國家政策層面上看，近年來我國強調“文化強國”，出臺了一系列助力文化產業“走出去”的相關政策，給予了游戲產業在文化輸出上的充分肯定。2022年7月，商務部等27部委聯合發布了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，再次強調積極培育包括網絡游戲在內的文化產品出口競爭優勢，打造具有國際影響力的中華文化符號。且從另一角度講，版號的限制也促使了游戲公司謀求海外出路。

此外，國內宣傳成本不斷提升，投資回報率持續走低，而海外宣傳市場依然維持較景氣的局面。據 AppGrowing表示，2022 年上半年海外手游廣告占整體移動廣告市場比例 達 38.4%，環比增長 8.5%。海外游戲市場政策也相對寬松，市場需求相對更加多樣化，企業布局也不至于被大廠近乎壟斷，因此中小企業有更多的發展空間。很多中小游戲廠商可以針對不同國家和地區的玩家偏好，聚焦更加精準的目標群體，深耕特定品類和題材。前文提到的廣州尊游研發團隊就利用這個優勢，讓產品踏出國門，邁向國際。廣州尊游研發團隊聚焦海外用戶的審美偏好及游戲需求，打造出多元玩法融合、畫風偏歐美、色調鮮亮舒適的SLG手游——《Kings Legion》，并在后續不斷創新，優化并豐富游戲內容。尊游參與研發的《Kings Legion》玩法有趣、動效良心，內容精品化的打磨以及出海戰略的實施為廣州尊游帶來了很大的助益。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫