TapTap 2022 年度報告：從“玩什么游戲”到“怎樣玩游戲”

從預約量的產品和品類排行中，我們能看到動作游戲一枝獨秀，《絕區零》《鳴潮》《永劫無間》從各自不同的方向進一步強化了游戲的操作性，也都獲得了更多玩家的期待。而二次元產品在預約TOP5中獨占3名的表現，也證明了這一品類仍有挖掘的潛力，如果二次元產品能在2023年拿到更多版號的話，相信會有超出預期的表現。

“以閃亮之名”以超過130萬的預約數量擠入Top5，成為唯一一款偏向于女性向換裝+經營的游戲。盡管近兩年來純女性向產品已經沒有前些年那種大小廠競相布局的勢頭。但依然擁有相當大的用戶群體。從另外3款二次元產品也不難看出，在經過多年的發展之后，頭部產品也不再帶有特別明顯性別趨向。

付費手游銷售是TapTap的傳統優勢，在2022年，一方面包括《部落與彎刀》《籠中窺夢》《進化之地2》《少年的人間奇遇》等高質量作品均取得了不錯的銷量，另一方面優質付費游戲的長尾銷量也相當可觀，《泰拉瑞亞》《人類跌落夢境》等“老游戲”在移動端同樣有持久的生命力。可以預見未來幾年隨著一批高畫質的手游陸續上線，玩家的手機配置也會進一步提高，更多因為手機性能原因很難移植到移動端的主機PC作品也會有機會推出手游版本。

在主機游戲平臺，獨家游戲是影響玩家購買決策的重要因素，即便是多平臺分發成為絕對主流的現在，“限時獨家”也是主機甚至PC游戲平臺之間競爭的重要籌碼。而在手機平臺，“獨家游戲”的重要性也在逐步提高，在2022年，TapTap獨家游戲的下載量達到了1.84億次，同比增長109%，獨家游戲簽約量也達到219款，同比增長44%，對獨家游戲的持續投入將會是差異化競爭的重要手段之一，而與主機的“獨家游戲”不同，手機上的“獨家游戲”并不會形成硬件上的門檻，對于手游開發者和玩家來說，需要“犧牲”的利益更少，也更容易形成雙贏的合作。

用戶生態：UGC生態發展迅速，發現好游戲不止評價

2022年，玩家在TapTap的游戲評價獲得了超過127億的曝光，可玩性、運營服務等更細化的評價維度的引入也為玩家提供了更具參考性的評價形態。TapTap的游戲評價和評分仍然保持著獨特的內容生態和影響力，同時也是廠商對于玩家口碑反饋最為直觀的參考。

而在游戲評價之外，圖文、視頻等UGC內容數量的高速增長也讓玩家有了更多“發現好游戲”的不同方式。超過7萬條優質視頻覆蓋了玩家下載決策前后的內容需求，讓TapTap的玩家在游戲評價之外有了更多輔助下載決策的維度，也讓玩家在瀏覽自己感興趣的游戲內容時有了更多的選擇。

體驗支持：從“玩什么游戲”到“怎樣玩游戲”

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