一年超過30個案例 國漫角色成為“游戲聯動寵兒”

每部動漫作品都聚集了一群內容偏好、審美需求相近的粉絲，聯動則能讓他們與游戲迅速產生聯結。回想2018年左右，與游戲合作的國產動漫作品還聚焦在部分頭部IP范疇，而近年來，游戲聯動所選擇的作品類型顯然更加廣泛了。

角色是合作重心，也是粉絲評價的標準

想要跨越游戲和動漫，將兩個本不相關的IP聯系到一起，各種游戲在多年摸索后，找到了便捷有效的方式：直接讓動漫作品的角色進入游戲世界。

高人氣的動畫/漫畫IP本就有粉絲基礎，當觀眾了解重要角色的經歷后，愿意在虛擬形象上投入自己的情感。因此可以說，角色是IP的標志，將這些形象提煉出來則可以直接作為賣點，與游戲展開一系列合作。

游戲和動漫聯動最為常見的方式，便是推出可養成的角色，售賣皮膚與道具禮包，或是化身為新活動的NPC與玩家互動。無論動漫IP與游戲世界的契合度如何，角色都可以找到融入其中的辦法。

過去一年里，提起諸如《那年那兔那些事兒》和《戰艦世界》，以及《靈籠》和《使命召喚》手游等合作，相信許多玩家、動畫觀眾并不覺得有太多的違和感。游戲和動漫作品擁有相似內容題材/元素，因此動漫角色的加入顯得較為自然。

如果游戲自身特點足以包羅萬象，那么各種動漫作品的元素與角色也都能消化得很好。沙盒游戲《我的世界》的“高自由度”，足以支撐其與任意文娛內容展開合作，到目前為止，僅中國版便已與《熊出沒》《伍六七》進行了聯動。此外，騰訊動漫的《從前有座靈劍山》《通靈妃》和《狐妖小紅娘》三部動畫作品，去年與網易“娛樂圈養成”游戲《絕對演繹》的合作皆圍繞“角色、劇本”進行，活動宣傳重點則放在了“網易騰訊合作”上，頗具話題度。

即便動畫角色和游戲元素的匹配度相去甚遠，于聯動而言也并非壞事。例如今年一月檔期排滿的喜羊羊，與《蛋仔派對》《提燈與地下城》《最強蝸牛》等游戲進行了聯動，不過更容易引發討論的，卻是春節之后《天涯明月刀》的“羊狼少俠闖天涯”。在預熱階段的游戲新春歌會上，身著聯動外觀的角色伴隨“別看我只是一只羊”歌聲的反差效果，成功變成了社交平臺的玩家熱議素材。這樣看來，越“八竿子打不著”的元素融合，關注度提升其實更為迅速，此前《劍網3》和《喜羊羊與灰太狼》聯動效果同樣如此。

不過，由于聯動的重點在于角色形象、IP元素，就玩家、動漫粉絲反饋來說，他們的評價標準，往往傾向于討論聯動對象選擇、游戲中運用的新形象、活動設計等是否契合角色/作品。像是《第五人格》和《時光代理人》的聯動，角色建模因玩家建議而進行了優化，《凹凸世界》和《迷你世界》春節期間展開聯動，卻于宣布聯動時在動畫粉絲間引發了爭議。

總的來說，在互聯網時代，無論動漫還是游戲，文娛產品都需要維系年輕用戶的關注度。聯動的特性，使得此類活動在互聯網話題制造方面具備相當明顯的優勢。

對于游戲而言，一來通過與熱門IP的聯動制造話題性，吸收IP粉絲中的潛在新玩家;二則活動的推出，對既有玩家的回歸、留存皆有所幫助，皮膚、角色、道具等也能提供氪金點，或者依靠贈送內容、玩法保障玩家的活躍度。而動漫可借助游戲這一載體，在玩家社交活動中助力IP的傳播。從另一角度來說，不同于面對動漫IP改編的游戲，動漫愛好者們對待跨界聯動往往秉持著較為寬容的態度，以及相對積極的參與意愿。

因此，游戲和國內的動漫進行聯動，成為了一種越發常見的營銷方式。從結果來看，聯動本身早已被印證具備商業價值，令動畫和游戲達成雙贏。相信隨著國內動漫和游戲產業的發展，未來我們將看到更多的“夢幻聯動”。

(附：2022年~2023年國漫IP與國產游戲聯動案例)

來源：遊俠網 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫