掌握最新行業數據與洞見，成為移動游戲行業贏家

移動游戲行業活力十足，快速發展不僅催生了豐富的機遇，更帶來了眾多挑戰。無論是應對日趨復雜的隱私法律法規，還是學會駕馭生成式 AI 的力量，亦或是搭建新一代技術和監測堆棧，都需要應用營銷人員和開發者用心了解和學習。

隨著移動游戲市場逐漸飽和，競爭變得越來越激烈，實現可拓展增長和成功的難度也越來越高。面對這樣的環境，營銷人員必須打造高品質素材，找到高效渠道，并充分發揮聯網電視 (CTV) 廣告的潛力，才能在眾多競爭者中脫穎而出。此外，營銷者還需要打造合理的營銷組合，追求受眾群體和收入的多元化，并根據玩家的偏好和行為量身打造營銷活動。應用是增長還是停滯，關鍵就在于能否做好這些方面的工作。

在《游戲應用洞察報告：解鎖移動營銷增長機遇》中， 領先的監測和數據分析公司Adjust 通過大量的數據以及來自 AppLovin 和 SparkLabs 的專家洞見，對移動游戲領域進行了深度分析。

2024 及未來展望：移動游戲領域潛在增長點

對于移動游戲行業來說，2023 年出現了很多意料之外的情況。在經歷了 10 年的持續增長后，游戲行業首次遭遇逆風，安裝量和會話量分別下降了 2% 和 7%。不過事實證明，這一領域依舊有著極強的韌性。2023 年第 4 季度行業開始回暖，安裝量同比增長 7%。這一趨勢也延續到了新的一年，2024 年 1 月會話量同比增長 3%。

雖然經歷了 2023 年的重重波動，移動游戲玩家依舊熱情而忠誠，各子類別的單次會話平均時長達到 31.5 分鐘。此外，不同游戲子類別的會話時長不一。動作類游戲表現最為突出，不過也稍有下滑，從 45.8 分鐘降至 45.7 分鐘；冒險類游戲則從 28.8 分鐘增長到了 29.7 分鐘。超休閑游戲的單次會話時長從 14 分鐘提升至 16.4 分鐘，而角色扮演類游戲則稍有下降，從 41.5 分鐘降至 40.4 分鐘。

將鏡頭拉近至各個地區不難發現，亞太地區會話時長最高 (35 分鐘)，歐非中東、拉美和北美地區分別為 29 分鐘、27 分鐘和 25 分鐘。從國家層面來看，印度尼西亞以 48 分鐘的表現領先，不過菲律賓的成績也很不錯，為 46 分鐘。英國和愛爾蘭的會話時長最短，只有 24 分鐘。

從地區性差異可以看出，全球各地玩家的偏好和行為各異。亞太地區的玩家青睞動作和角色扮演類游戲，英國和愛爾蘭的玩家則更喜歡輕松的超休閑和街機游戲。因此，要提升會話時長并盡早實現變現，就必須做好用戶體驗個性化，并借助 AI 的力量根據玩家喜好來設置個性化的游戲體驗。

游戲應用留存趨勢詳解

2022 年，游戲應用全球 D1 留存率中位數為 29%，但 2023 年則跌到了 28.3%。雖然總體略顯疲軟，但有些子類別卻取得了非常亮眼的成績。例如，混合休閑游戲的留存率達到 29%，超過了全球留存率中位數，而且比超休閑游戲高出 2 個百分點。留存率最高的是體育類游戲 (31%)，而解謎、角色扮演和模擬類游戲則以 30% 的留存率并列第二。

亞太地區 D1 留存率為 29%，超過了全球中位數。在亞太地區各國中，印度尼西亞和印度留存率為 29%，日本和新加坡緊隨其后，為 28%，與歐非中東、拉美和墨西哥持平。韓國、阿聯酋和巴西的留存率則較低，只有 25%。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫