2022游戲產業年會“游戲營銷與出海論壇”舉行，大咖共議游戲出海前沿趨勢

2月13日，作為2022年度游戲產業年會的重要組成部分，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協游戲工委主辦，三七互娛承辦的“游戲營銷與出海”分論壇舉行。

活動上，《2022年中國游戲出海情況報告》，《2021-2022年中國移動游戲數字營銷研究報告》正式發布。來自高校的學者、游戲企業高管等，也圍繞游戲數字營銷技術與模式的創新發展、數字營銷助力游戲出海等內容，分享了自己的看法以及企業的實踐經驗。

兩大報告發布 拆解中國游戲出海、營銷現狀

近年來，中國游戲產業迅速發展，并成為數字內容產業的重要增長點。但在藍海不斷縮減，市場競爭日趨激烈的情景下，出海的意義顯得愈發重要。

活動當天，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然發布了《2022年中國游戲出海情況報告》。報告顯示，2022年，全球游戲市場的規模出現下降。全球游戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動游戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國游戲企業出海面臨了本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。2022年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入出現了2018年來首次下降，達173.46億美元，同比下降3.7%。

敖然表示，2022年，中國游戲企業出海雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發展空間。從全球游戲市場的發展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區的新興游戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海游戲的增長點；從國內產業建設角度，游戲企業積極推動出海，出海相關的配套服務在各方的支持下正在逐步建立，游戲出海的生態鏈有望進一步成熟；從游戲產品的角度，海外市場的用戶偏好也在發生變化，IP改編游戲、休閑類游戲等游戲產品的分賽道上存在著游戲出海的發展機會。

除了對中國游戲出海情況進行概述外，活動當天，《2021-2022年中國移動游戲數字營銷研究報告》（以下簡稱《數字營銷報告》）也在會上發布，其就中國游戲數字營銷產業的現狀、特點進行了介紹，并對未來發展提出建議。中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚對其進行了解讀。

《數字營銷報告》顯示，近年來，隨著中國游戲產業的蓬勃發展，移動游戲數字營銷也在不斷拓展、升級。2022年，國內移動游戲投放素材總量（去重）1744萬條，同比增長32%，關聯計劃共1.21億，同比增長57%，對比2021年整體增幅明顯。依托短視頻平臺的效果型達人營銷已成為移動游戲數字營銷的主要營銷模式，受到不少游戲廠商的青睞、重視。

此外，面對短視頻平臺流量持續高漲，用戶對原生內容品質要求的不斷提升的情況，“效果型投放”逐步向智能化、精細化發展。越來越多廠商也開始強化自身品牌內容，從多個維度下喚起玩家的注意及興趣，為產品持續性運營進行助力。

對于中國移動數字營銷的發展，《數字營銷報告》提出四點建議，其表示，游戲企業要持續強化價值引領，強化精品意識；要不斷創新數字營銷方式和傳播手段，滿足用戶對高質量內容獲取的需求；要積極應對存量市場的變化，強化對用戶興趣的挖掘，注意產品長尾效應；要深化游戲海外市場運營，做到因地制宜、因時制宜、因人制宜。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫