2022游戲產業年會“游戲營銷與出海論壇”舉行，大咖共議游戲出海前沿趨勢

海外市場競爭加劇 大咖分享“突圍秘籍”

在中國游戲出海成為越多企業必選題之時，如何把握出海機遇，將更多有中國特色的產品帶向全球，在激烈競爭中實現增長，成為中國游戲廠商的著力點。

論壇上，北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院院長向勇、三七互娛產品副總裁殷天明、Pangle大中華區商務負責人陳羽、星輝游戲副總經理仲昆杰也分別從不同角度分享了其對中國游戲文化傳播、游戲出海破局關鍵、游戲投放、游戲運營等方面的看法以及企業經驗。

在向勇看來，包括網絡游戲、網絡文學等各種類型國際網絡流行文化產品，正成為世界各國人民感知中國發展、接受中國文化的主流渠道。網絡游戲可以通過文化元素提取、文化造型材料借用、文化內容提煉、文化精神場景連接等，展現中華文化的感性之美、理性之美、靈性之美以及共情之美，推動網絡“華流”勇立世界文化的浪尖潮頭。

為了讓中國游戲在全球市場更具競爭力，殷天明則從“深入”“創新”“精細”三個維度，分享了三七互娛在海外實現逆勢增長的原因。

在殷天明看來，堅持長期主義精神，在產品、用戶層面下功夫，塑造企業戰略韌性非常重要。三七互娛在做好自身發行工作的同時，也在逐步從“摘果子”向“種樹”進行轉變，從“在外面簽產品”轉為和CP攜手，孵化好項目。

殷天明表示，現在市場上的好“果子”（產品）越來越少，企業要實現長遠發展，“種樹”很重要。雖然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業的可持續性有更大的助力。

針對市場上優質產品稀缺的情況，仲昆杰表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，游戲產品長線運營的重要性陡增。要實現這一點，需要從內容迭代、本土文化、持續布局、交叉推廣四個方面深入開展工作。“保持較高的頻率、契合本地文化、針對細分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長產品生命周期的重要方式。”

提升發行效率 多元對話共商游戲營銷新動能

活動當天，三七互娛集團高級技術總監王傳鵬，莉莉絲廣告技術中心負責人顛木，DataEye創始人、CEO汪祥斌，行者AI CEO尹學淵，游戲出海布道師鄧淳也圍繞“數字營銷助力游戲出海高質量發展”這一主題，進行了討論。

王傳鵬表示，過去一年，游戲數字營銷在流量入口、投放內容、素材制作方式等均有許多變化。面對這類情況，營銷團隊要積極感知流量的風口，技術團隊也要配合業務打通流程，助力業務更高效地開展營銷投放和數據分析工作。

在汪祥斌看來，2022年，營銷市場的開發、轉化效率都出現了瓶頸，游戲買量成本已經到峰值。在新的一年里，游戲廠商要去思考是否能采取一些綜合化的手段，通過優化組合，去提升天花板，為企業營銷帶去增長以及穩定的收益。

針對人工智能對于游戲營銷的作用，行者AI的尹學淵表示，人工智能在游戲營銷領域大有可為。在產品的推廣階段，它能極大地解放大家的創意工作，輔助素材制作者生產更多的素材內容，更多的創意就意味著在素材投放和測試能夠得到更高轉化率的可能，為素材轉化率的提升助力，為游戲產品的營銷和出海提供更多的機會和可能性。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫