米哈游劉偉：以創新樹信心 讓傳統文化“走新”更走心

尊敬的各位領導、各位同仁、媒體朋友們，

大家好！我是米哈游的劉偉。很高興再次來到廣州，跟大家相聚。2月的羊城已經春暖花開，就如同大家此刻的心情，破冬而立，迎春而行。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年。那么，從企業角度出發，我們要如何開好局、起好步？如何推動數字文化產業高質量發展？我覺得關鍵還是用創新樹信心，打磨時代精品、成就文化經典。結合我們自身的實踐經驗，我想分享一下米哈游的兩個文化創新路徑。

一直以來，我們就強調說，米哈游是以IP構建為核心來生產游戲的，我們同樣也是用IP思維去演繹和創新傳統文化的。游戲與文化的融合要恰如其分，不能生硬地拼湊在一起，最好可以做到渾然一體。這就要求游戲在立項之初，就要思考清楚，如何與傳統文化進行融合。

以《原神》為例，我們最早期做世界觀設定的時候，就為中國傳統文化留下了互動性與觀賞性兼備的展示舞臺：我們把桂林、黃龍、張家界等中國最具特色的山川美景，“搬”進了游戲內；把楚辭體的中文詠唱融入游戲音樂當中，像春節、元宵節、中秋節這類傳統節日也化身為游戲內的海燈節、逐月節，甚至包括傳統美食、茶藝、棋戲、儺舞、機關術這些中國文化元素，都嵌入進游戲的每一個角落。

我們持續投入超過數年時間，只為在游戲里，立體生動地、多層次地勾勒中國文化的輪廓。玩家們只要踏上璃月的大陸，就會不知不覺中感受中國文化的洗禮與浸潤。大家都知道文化的熏陶，并非一朝一夕能完成的，需要日積月累、循序漸進。《原神》里的傳統文化也在層層遞進中，展現在玩家面前。游戲里的海燈節已經連續舉辦了三年，一年比一年盛大，成功在玩家心中留下喜慶的節日記憶。而在現實世界中，徽州傳承600年的非遺年俗——魚燈也是在每年的元宵之際點亮，和我們游戲中的海燈節非常相近。為此，我們在今年春節拍攝了新春短片《魚燈》，上線受到了用戶的好評和熱捧。這類文化短片能夠有熱度，正說明了創作用心就能換來用戶的真心。

現在的年輕人，生活在信息爆炸的時代，只有高品質的內容產品，才能吸引他們的眼球。我們用IP思維講述中國故事，本質上就是要讓傳統美術風格符合當代人的審美，保留文化內核的前提下，講述膾炙人口的故事，既能連接傳統，又能投射現實。用這樣思維打造出的IP角色，才更有生命力。

我們對《原神》游戲里“巖王帝君”鐘離的刻畫，就做到了這一點。他可以說是《原神》所塑造的角色中，人氣最高的一個。《聽書人》視頻在外網就有3000萬的播放量，在B站也有將近5000萬的播放量。有些玩家喜歡他身上悠閑淡定的氣質，逢年過節走不完的親戚，帶著濃濃的人情味兒，還有人喜歡他那句經典臺詞“我雖無意逐鹿，卻知蒼生苦楚”，認為他重信義、講理法、懂仁愛……玩家只有先喜歡上這個角色，才會愛屋及烏，去探究角色的一言一行，深挖細節背后的文化元素；他們才會繼續為愛發電，進行角色二創，去跟自己的好友分享推廣。當玩家把我們暗藏在游戲細節里的文化元素都吃透的時候，不管他是外國人還是中國人，他必然對中華文化有了一個比較初步的理解與認知。

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