開懷舊服 真的是“端游式微”時代的最優解嗎

終端游戲的沒落是游戲行業近年來比較老套的話題。最近發布的《2020 年中國游戲產業報告》顯示，2020年客戶端游戲市場實際銷售收入為559.2億元，比2019年減少55.94億元，同比下降9.09%。這也是自2017年以來客戶端游戲市場銷售收入連續第三年呈下降趨勢。

在整體環境不盡如人意的背景下，《游戲日報》發現，一些運營了10多年的老式終端游戲，通過推出“懷舊服”逆勢而生。為了探究這一現象，本文將以三款帶有懷舊服裝(版本)的老式終端游戲為例，探討懷舊服裝對游戲行業的影響。3款經典老端游的懷舊服，結果為何差距那么大？

既然是懷舊套裝，完全“懷舊”可行嗎？這似乎是一個很“蠢”的問題，但卻是懷舊服成功的關鍵。綜合分析這三款游戲，從運營模式和收益思路來看，是三個完全不同的方向。

首先看《魔獸世界》懷舊服。在2019年發布之初，暴雪對游戲做了一些關鍵調整，比如簡化任務系統，增加更直觀的尋路指南。盡量去掉老版本時期的一些多余設置，進一步降低玩家懷舊的“門檻”。

此外，在收費模式上，《新天龍八部》懷舊服務推出了更符合當前玩家喜好、與經典服務消費互操作的月卡(季卡)。營銷推廣中，《熱血傳奇》懷舊服在線做廣告，線下通過地鐵廣告、燈光地標建筑等碎維營銷方式，吸引老玩家回歸。

其次，看《魔獸世界》懷舊服。與《魔獸世界》不同，新天龍走上了另一條“懷舊創新”之路。現在上線六個月，推出了一款全新的從未出現在經典服飾中的資料片，保留了原有的游戲氛圍，增加了更多的創新元素，讓玩家在長期懷舊的情況下不至于無聊。這是《魔獸世界》懷舊服最大的區別。

在營銷手段上，《新天龍八部》利用“線上線下”齊頭并進，還利用明星效應邀請許嵩，胡軍等老玩家熟悉的老朋友邀請主題曲和代言，達到破圈的目的。至于收費模式，和早期版本一樣，采用免費道具付費的模式。

最后看《魔獸世界》，和以上兩款有一定創新的懷舊服不一樣。《新天龍八部》基本上完全套用了老版本的設置，不僅是玩法上，收費標準上也是如此，和10多年前的老版本一模一樣，大概一元一小時。這種“硬核”復古懷舊服褒貶不一。

在營銷推廣方面，《新天龍八部》略顯低調，除了加入騰訊we game的老端游復興計劃外，并沒有覆蓋更多用戶的營銷運營。

總的來說，要想在這個瞬息萬變的時代站穩腳跟，除了感情的支撐，更重要的是要有順應時代發展的變化和不斷的留戀，這有時候不是一個好的選擇。低成本與低風險，是懷舊服扎堆出現的直接誘因？ 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫