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終端游戲的沒落是游戲行業近年來比較老套的話題。最近發布的《2020 年中國游戲產業報告》顯示,2020年客戶端游戲市場實際銷售收入為559.2億元,比2019年減少55.94億元,同比下降9.09%。這也是自2017年以來客戶端游戲市場銷售收入連續第三年呈下降趨勢。
在整體環境不盡如人意的背景下,《游戲日報》發現,一些運營了10多年的老式終端游戲,通過推出“懷舊服”逆勢而生。為了探究這一現象,本文將以三款帶有懷舊服裝(版本)的老式終端游戲為例,探討懷舊服裝對游戲行業的影響。3款經典老端游的懷舊服,結果為何差距那么大?
既然是懷舊套裝,完全“懷舊”可行嗎?這似乎是一個很“蠢”的問題,但卻是懷舊服成功的關鍵。綜合分析這三款游戲,從運營模式和收益思路來看,是三個完全不同的方向。
首先看《魔獸世界》懷舊服。在2019年發布之初,暴雪對游戲做了一些關鍵調整,比如簡化任務系統,增加更直觀的尋路指南。盡量去掉老版本時期的一些多余設置,進一步降低玩家懷舊的“門檻”。
此外,在收費模式上,《新天龍八部》懷舊服務推出了更符合當前玩家喜好、與經典服務消費互操作的月卡(季卡)。營銷推廣中,《熱血傳奇》懷舊服在線做廣告,線下通過地鐵廣告、燈光地標建筑等碎維營銷方式,吸引老玩家回歸。
其次,看《魔獸世界》懷舊服。與《魔獸世界》不同,新天龍走上了另一條“懷舊創新”之路。現在上線六個月,推出了一款全新的從未出現在經典服飾中的資料片,保留了原有的游戲氛圍,增加了更多的創新元素,讓玩家在長期懷舊的情況下不至于無聊。這是《魔獸世界》懷舊服最大的區別。
在營銷手段上,《新天龍八部》利用“線上線下”齊頭并進,還利用明星效應邀請許嵩,胡軍等老玩家熟悉的老朋友邀請主題曲和代言,達到破圈的目的。至于收費模式,和早期版本一樣,采用免費道具付費的模式。
最后看《魔獸世界》,和以上兩款有一定創新的懷舊服不一樣。《新天龍八部》基本上完全套用了老版本的設置,不僅是玩法上,收費標準上也是如此,和10多年前的老版本一模一樣,大概一元一小時。這種“硬核”復古懷舊服褒貶不一。
在營銷推廣方面,《新天龍八部》略顯低調,除了加入騰訊we game的老端游復興計劃外,并沒有覆蓋更多用戶的營銷運營。
總的來說,要想在這個瞬息萬變的時代站穩腳跟,除了感情的支撐,更重要的是要有順應時代發展的變化和不斷的留戀,這有時候不是一個好的選擇。低成本與低風險,是懷舊服扎堆出現的直接誘因? 精品小說推薦: 昔日落魄少年被逐出家族,福禍相依得神秘老者相助,從此人生路上一片青雲! 我行我瀟灑,彰顯我性格! 彆罵小爺拽,媳婦多了用車載! 妹紙一聲好歐巴,轉手就是摸摸大! “不要嘛!” 完整內容請點擊辣手仙醫
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