《和平精英》，做深一個節日

節日營銷向來是品牌關注的重要命題，根據 SocialBeta 出品的《2023 節日營銷趨勢報告》顯示，在全年總數高達 100+ 的節日中，春節占據熱門營銷節日 Top 1。對于游戲行業來說，闔家歡樂的春節，無疑也是尋求增量與盤活用戶的良機。但這也意味著，品牌的春節營銷從主題到形式，不可避免地存在共性，往往聚焦于回家團圓、傳統生肖等話題上。基于這一背景，SocialBeta 發現，《和平精英》在今年的春節營銷中做出了獨特的品牌個性。具體來看，《和平精英》中象征勝利的「吃雞」梗，與春節的吉利氣氛存在強相關。「大吉大利」這句游戲標語，同樣是常見的新春祝福。在雙方特質的高度契合下，《和平精英》在玩法創新的基礎上，還將以「吉」為核心的游戲文化與大眾文化深度融合，從不同內容維度詮釋「吃雞」的新年寓意。從游戲世界到現實生活，在《和平精英》以內容制勝的此次春節營銷中，我們看到了游戲品牌節日營銷的新可能。

游戲世界上新，以「吃雞」傳遞祝福

為迎接兔年新春，《和平精英》早在去年年末便將江南園林融入游戲世界，推出了帶有中國特色的新春園林版本。在這古色古香的園林背后，藏著《和平精英》的巧思與洞察——江南園林所具備的文化韻味，恰與春節底蘊形成映照，一改游戲中海島地圖的廢墟畫風，碰撞出節日的新意。借園林之景，《和平精英》以張燈結彩的喜慶布置烘托新春的熱鬧氛圍，讓玩家過個江南味兒的中國年。而只要進入這座新春園林就可以發現，《和平精英》在玩法中悉數融入吉祥元素，用數字技術為玩家打造沉浸式的新春體驗。從打卡鯉魚躍龍門到搭乘紙鳶飛行器，甚至是年畫祈福、吃年夜飯、打年獸等年俗，《和平精英》統統安排上了。借這些傳統年俗背后的吉祥寓意，《和平精英》向玩家送上新年祝福，更進一步打通了代表游戲勝利的「吃雞」與春節送吉利之間的心智關聯。

不論是江南園林的新場景，還是結合春節年俗的新玩法，《和平精英》從多個方面入手，不斷在游戲內強化「吃雞」與春節的連接，借由串聯虛擬世界與現實元素，創新游戲內的過年體驗，以此激發玩家興趣，提升玩家活躍度，也讓用戶在沉浸式過年的過程中，自然加深對游戲「吃雞文化」的感知。

但從品牌營銷的視角來看，于去年年末提前更新的新春園林版本，與農歷新年之間存在不容忽視的時間差。隨著日期的推移，如何在春節期間繼續保持玩家熱情，也成為了《和平精英》必須面對的命題。

在游戲內，《和平精英》延續了創新春節年俗的思路，于大年三十上新春節主題皮膚、載具，以呼應換新衣、提新車的新年儀式。與電影《大話西游》聯名推出「蓋世英雄」新春時裝，更攜手超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂上線三款聯名載具，讓玩家在新春佳節感受開豪車炸街的樂趣，令人直呼「《和平精英》是懂年味的」。

如果按時間線回顧新春版本上線后《和平精英》在游戲內的一系列動作，可以看到，正是通過一次次的玩法上新，《和平精英》讓品牌熱度貫穿過年前至春節期間的一整個時間段，持續為玩家打造不同的新春「吃雞」場景，以不斷深化品牌心智。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫