《和平精英》，做深一個節日

《和平精英》既抓住吳京的個人特質，演繹「吃雞」的新年活動，又把握住了藝人所具備的關注度，充分發揮明星的號召力與影響力，引爆「新年第一局雞」的熱點。此次 TVC 累計已有破億播放量，「吃雞」相關話題的傳播也在影片帶動下進一步發酵。

◆ 渠道覆蓋，實現人群破圈

值得一提的是，除了在內容上進行了創新嘗試，《和平精英》還有意識地對多渠道、多平臺展開布局，形成一套「內容+渠道」的組合拳。

在年輕人聚集的平臺，《和平精英》與 B 站官方共同打造了「2023 《和平精英》新春會」，由綿羊料理、譚喬等不同領域的 UP 主傾情出演。同時，《和平精英》還找到身為百萬級 UP 主的知名魔術師劉謙合作，「還原」了無限容量的三級包，甚至「變」出一位職業選手，以魔術創意玩轉「吃雞」，收獲了 50 萬+ 的播放量。通過深入 B 站的內容生態，《和平精英》以 UP 主們的個性化內容花式拆解新年「吃雞」的吉利內涵，從而觸達不同興趣圈層的年輕用戶。

此外，《和平精英》也緊跟短視頻平臺潮流，不僅與抖音生活類 KOL 展開合作，在春節生活場景中詮釋「吃雞」之樂，還聯手開心麻花制作《精英雞動隊之萬事街大吉》短劇，豎屏形態的短劇高度適配短視頻平臺，在抖音、快手迅速鎖定用戶注意力。

在抖、快雙平臺，此次「吃雞短劇」累計播放量已超過 9000 萬，有力地印證了短視頻平臺用戶對這一內容的認可與喜愛。而在微博、貼吧等社交平臺，《和平精英》則圍繞內容衍生出不同的春節話題，吸引人們分享新年「吃雞」的經驗或是展開探討，#游戲里人是怎么過年的#、#為什么除夕要吃年夜飯# 等富有年味的話題沖上多個榜單，主話題 #新年第一局雞# 的微博閱讀量更是達到 2.7 億。同時，《和平精英》也沒有錯過線下的春節熱門場景，通過與《中國乒乓之絕地反擊》的合作走進影院，也在人流量高峰的火車站進行投放。

可以看出，《和平精英》以多種形態的泛娛樂內容，將「吃雞」概念與春節形成強綁定，并通過對線上平臺到線下場景的全面覆蓋，讓屬于玩家社區的「吃雞文化」觸及更為多元的用戶圈層，也將「新年就要吃雞」的認知推向更廣闊的泛大眾人群。

深耕春節內容，做深品牌心智

總體來看，在游戲行業的節日營銷中，品牌往往注重游戲內的節日體驗塑造，但易忽視與用戶現實生活的互動與聯結。而今年春節，《和平精英》跳脫出純粹的游戲視角，在更新玩法體驗的基礎上，提供了另一種以內容為中心的春節營銷范式。

圍繞品牌與春節的核心觸點「吃雞」，《和平精英》從游戲內延伸至游戲外，搭建了全方位的春節內容矩陣，從多元表達與渠道定制兩種角度創新內容呈現，撬動品牌「吉文化」的破圈效應。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫