《和平精英》，做深一個節日

多元內容矩陣，將「吃雞」推向大眾

而在游戲之外，為兼顧延續游戲熱度與品牌文化塑造的雙重目標，《和平精英》找到的策略是：內容。

以關聯春節的「吃雞」為出發點，《和平精英》從 1 月 17 日起連續發布多樣化娛樂內容，展現了層層突破的內容策略：先由主題曲與脫口秀塑氛圍，再以品牌 TVC 造爆點，最終結合新春會、短劇等更多內容拓展渠道，實現聲量的全面爆發。

◆ 跨界定制，營造吉利氛圍

作為 2023 新春吉利官，龔琳娜在《和平精英》的邀請下，獻唱了搶占先雞主題曲《吉吉吉》。鬼畜洗腦而又歡快喜慶的旋律，率先渲染了「新年吃雞」的氛圍，也迎合當代年輕人的偏好。針對年輕人群這一核心受眾，《和平精英》也精準洞察到，隨著脫口秀綜藝的熱播，幽默風趣的脫口秀形式持續走熱，備受年輕圈層的喜愛，也為大眾喜聞樂見。在此背景下，《和平精英》與高熱度脫口秀演員強強聯手，推出了一檔《搶占先雞脫口秀》。

呼蘭、何廣智、徐志勝、鳥鳥等《脫口秀大會》人氣選手紛紛加盟，金句頻出。通過脫口秀的獨特內容形式，從生活洞察出發的軟性表達，引起人們對過年日常的強烈共鳴，在潛移默化中將「吃雞」文化與用戶的情緒觸點連接起來。即使并非游戲玩家，也能在節目中感受到《和平精英》作為過年「討吉」利器所在。搭配節目內容，《和平精英》還在游戲中同步更新了脫口秀新春語音包，借助脫口秀演員的影響力，有力地推動了用戶的活躍與轉化。

從魔性神曲到喜劇體裁，這些腦洞大開、有趣有梗的跨界內容契合春節場景，從不同維度自然地帶起了「新年吃雞」的整體氛圍，并以其特有的內容屬性，讓「吃雞」心智觸達到更多目標受眾，為品牌挖掘潛在用戶創造了可能。不僅主題曲《吉吉吉》進入 QQ 音樂游戲榜單 TOP3，#和平精英搶占先雞脫口秀首播#、#何廣智回老家# 等相關話題也登上微博、抖音、快手等多個社交媒體平臺的熱搜榜單，足以說明大眾對《和平精英》此次跨界內容的關注與認可。

◆ 大咖領銜，引爆新春熱點

在春節臨近之際，《和平精英》還上線了一支由吳京領銜的新春大片，加入「賀歲檔」的戰局。影片將賀歲片常見的大咖坐鎮、劇情緊湊、熱鬧歡喜等特質融入其中，以電影級的質感與快節奏的敘事手法，契合春節節點的氛圍，將搶奪新年頭彩的「第一局雞」拍得跌宕起伏、熱血激昂，傳遞出「從第一局到每一局，都大吉大利」的寓意，更點燃觀眾內心對于「吃雞」討頭彩的渴望。

在春節 TVC 中與明星合作雖不新鮮，但《和平精英》對藝人的選擇則顯示出品牌的深入考量。一方面，作為具有高知名度的國民級藝人，今年春節期間《流浪地球 2》的上映讓吳京又一次成為賀歲檔的焦點。《和平精英》精準借勢《流浪地球 2》的熱潮，為此次 TVC 帶來更多的關注度與曝光度。同時，吳京在過往作品中所呈現的形象，也與《和平精英》游戲中的特種兵角色十分契合，能將觀眾迅速帶入情境。 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫