《和平精英》，做深一個節日

一方面，著眼于豐富多樣的流行文化，《和平精英》將「吉文化」與不同文化形式跨界融合，以趣味性更高、理解門檻更低的大眾化表達，轉譯游戲「吃雞」的意涵，也吸引不同文化圈層的人群關注；另一方面，結合拓寬渠道的傳播策略，《和平精英》依據不同平臺的內容特征與用戶偏好，進行內容定制與投放規劃。例如由短劇切入短視頻平臺，以電影聯名打開線下，《和平精英》在內容與渠道的搭配下，實現「吉文化」的全域滲透，也將品牌綁定春節的心智植入更多人心中。

因此，盡管新春版本上線在前，但《和平精英》以內容為紐帶，銜接游戲體驗，形成了貫穿春節前后整個周期，持續釋放影響力的 CNY 營銷戰役。

際上，在 SocialBeta 對《和平精英》春節營銷的觀察中，品牌早在 2021 年就洞察到春節節點與品牌心智之間的緊密關聯，提出了「吉文化」的概念，并在近幾年間持續深耕春節場景與用戶溝通。

回顧其長線化的春節營銷，可以發現，《和平精英》始終以「吉文化」為主線，又不斷更新營銷策略，讓品牌文化與新春習俗進一步相融，既區隔于其他品牌，輸出彰顯品牌特色的春節內容，更能夠在大眾心中反復夯實「吉文化」的品牌心智，將和平「吉文化」沉淀為更為長久的品牌資產。

而《和平精英》并沒有止步，據了解，今年《和平精英》將推出共建式開放世界玩法「綠洲世界」，實現一個集數字孿生、社交互動、休閑玩法、品牌合作于一體的綜合性數字體驗空間，攜手各類合作伙伴，從經濟助力到文化傳承，讓游戲產品也能夠創造多元的社會價值。在《和平精英》全新的共建式玩法之下，我們已經期待著，明年的新春將至之時，它將會帶來怎樣奇思妙想的節慶體驗，抑或是與其他品牌碰撞出意料之外的化學反應？屬于《和平精英》的春節之旅，未完待續。

（文章來源：SocialBeta，公眾號ID：hisocialbeta，編輯：水母、Natsumi）

來源：3DM手游網 精品小說推薦： 昔日落魄少年被逐出家族，福禍相依得神秘老者相助，從此人生路上一片青雲！ 我行我瀟灑，彰顯我性格！ 彆罵小爺拽，媳婦多了用車載！ 妹紙一聲好歐巴，轉手就是摸摸大！ “不要嘛！” 完整內容請點擊辣手仙醫